D. Salvador del Barrio García

El seminario pretende abordar las claves actuales de la gestión de marketing y publicidad en las empresas e instituciones, examinando desde una perspectiva teórica y práctica los conceptos, tipos y efectos que produce el marketing y la publicidad en la sociedad. El curso servirá para que los asistentes entiendan el significado de este tipo de acciones, su importancia para el desarrollo de las empresas y de la sociedad en su conjunto, así como las consecuencias que las malas prácticas pueden causar.

1. El papel del marketing en la gestión empresarial y en la sociedad
2. Delimitación conceptual del marketing
3. De las 4 P´s a las 4 C´s. El Marketing mix
4. El rol de la comunicación dentro del marketing
5. La publicidad, el rey de la comunicación
6. Los medios de comunicación
7. La publicidad convencional vs la publicidad online
8. La redes sociales y su uso como medio publicitario